Vet crimineel

Een hamburgerketen, bekend van de Whopper, heeft onlangs haar campagne voor ‘The New King Deals’ gelanceerd. Boven de ‘smaakvolle’ afbeelding van een cheeseburger met cola en friet staat de tekst “Alsof je ons berooft!”, refererend aan de -natuurlijk belachelijk lage- prijs.

In eerste instantie liep ik er nietsvermoedend langs. Gewoon een hamburgerreclame. En om negen uur in de ochtend was ik daar nog niet aan toe. Pas bij een tweede ontmoeting met deze bewuste uiting las ik daadwerkelijk de bijgevoegde tekst. Automatisch bleef ik staan kijken. Het stond er echt. Gecompleteerd door de aanmoedigende pay off ‘plan je vluchtroute’.

Een sterk staaltje doelgroepcommunicatie. Want deze manier van adverteren zou zeker een bepaalde groep jonge Whopper fans, die regelmatig in het nieuws is vanwege overvallen en berovingen, wel moeten aanspreken. Een vet crimineel goed plan. Je loopt gewoon de tent in, bestelt het menu en in plaats van af te rekenen vraag je op dreigende toon even de kassa te legen en de inhoud ervan bij je menu in de papieren zak te kieperen.

Nu stond de hamburgerketen al niet bekend om haar empathisch vermogen. Maar hoe intelligent denkt zij dat haar gemiddelde klant is? Het wachten is op die ene gek die de proef op de som neemt. Met een wapen op zak. En dan op de eerste overvaller die op grond van een reclamecampagne wordt vrijgesproken. Want ja, ze vroegen er toch zelf om? Bram Moszkowicz zal een dergelijke zaak maar wat graag op zich nemen en deze, ongetwijfeld, nog winnen ook. Resultaat: een hoop extra publiciteit voor de hamburgerketen. Een VET goede campagne.